NOMBRE: José Ignacio
APELLIDOS: Carnés Sánchez
FECHA DE NACIMIENTO: 14 de febrero de 1974
E-MAIL: nachocarnes@gmail.com
Perfil LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/nachocarnes
Infografía de mi Trayectoria Profesional: http://vizualize.me/nachocarnes#.T224CMUaMeU
Blog: Ideas de Marketing, http://nachocarnes.wordpress.com
Twitter: @nachocarnes
EXPERIENCIA PROFESIONAL:
* Actualmente y desde Agosto de 2009 trabajo como SENIOR DIRECTOR, MARKETING en KASPERSKY LAB IBERIA y DIGITAL MARKETING MANAGER en KASPERSKY LAB (Sur de Europa). Kaspersky Lab es uno de los mayores desarrolladores de productos y soluciones de seguridad informática en el Mundo, y la mayor compañía de Anti-Virus en Europa: sistemas de protección contra virus, spam y ataques de hackers. Mis funciones como Experto en Marketing On line y Off line se centran en la Definición de la Estrategia para el lanzamiento de productos, en la Dirección de Field Marketing y Digital Marketing, en la Conceptualización y Desarrollo de esfuerzos dirigidos a mejorar el Brand Awareness, y en el apoyo estratégico (Marketing de Captación y Marketing de Fidelización) a los Departamentos Comerciales (B2B y B2C). En cuanto a Digital Marketing y e-commerce mi responsabilidad se extiende a fortalecer a nivel estratégico y táctico la presencia de Kaspersky en el Medio Internet, es decir trabajar en el proceso de construcción de Marca (Campañas de Gráfica en Internet/Display Advertising + Re-Targeting), en la distribución de sus productos a través de un modelo de Respuesta Directa e Indirecta (Afiliación, herramientas de distribución online, politicas de distribución de valor añadido . . .), en la adaptación a los criterios de los buscadores (SEO), en la optimización de la inversión en Traffic Acquisition en buscadores (PPC/SEM), en la explotación y optimización de Social Media (SMM y SMO): Generación de contenido, involucrar a los usuarios en el discurso de la empresa . . ., en Redes Sociales (Facebook, LinkedIn, Pinterest . . .), Blogs, Foros, MicroBlogging/Redes de Información (Twitter) . . . , en el desarrollo de acciones dirigidas a la fidelización de clientes (e-mailing/bbdd), lanzamiento de Promociones, y en la incorporación del Mobile Marketing dentro de la Estrategia Global; y todo ello con la mira puesta en la Optimización, el ROI (Retorno de la Inversión) y el Marketing Intelligent.
* Noviembre 2007 – Agosto 2009, trabajé como ONLINE MANAGER en GLOBALIA, donde mi responsabilidad se centraba en la Planificación, Gestión y Ejecución de la Estrategia de Marketing Digital (Planificación Estratégica, Branding -Planificación de medios online para campañas de Display Ad, Promociones online, PR, Search: SEO y SEM, Acuerdos de Colaboración, Afiliación y otros modelos de distribución online, SMM y SMO en plataformas de Social Media, Mobile Marketing…) de halconviajes.com y aireuropa.com.
* Marzo 2005 – Octubre 2007, desarrollé mi actividad profesional en YAHOO! ESPAÑA como RESPONSABLE DE RESEARCH (Investigación de Mercado) apoyando al Departamento de Marketing y RESPONSABLE de conceptualización, negociación, gestión y análisis de las PROMOCIONES online y offline. Además en mi última etapa en Yahoo! mis funciones se extendieron hasta LIAISON entre Departamento de Marketing y Departamento de Comunicación.
-Lanzamiento de Yahoo! EuroSport.
-Lanzamiento de Yahoo! Go y Yahoo! OneSearch.
-Coordinación del evento “El Maratón del Conocimiento”.
-Lanzamiento de Yahoo! Answers.
-Lanzamiento de Yahoo! Fifa2006.
-Lanzamiento de Yahoo! Messenger con voz.
-Lanzamiento de Kelkoo Express.
-Coordinación de evento de lanzamiento de Yahoo! Música.
-Lanzamiento de Yahoo! Música.
* Marzo 2004 – Febrero 2005, trabajé como RESPONSABLE DE PROMOCIONES en el Departamento de Marketing de COLUMBIA TRISTAR FILMS DE ESPAÑA S.A. – SONY ENTERTAIMENT . Mi labor dentro del Departamento de Marketing de COLUMBIA fue la de desarrollar acciones promocionales conjuntas con terceras empresas (medios de comunicación, anunciantes, programas de fidelización, franquicias…) así como planificación y lanzamiento de Campañas de Publicidad con el fin de promocionar el estreno de las películas distribuidas. Promoción de las siguientes películas:
- Punisher “El castigador” (estrenada en Junio de 2004).
- Spider-Man 2 (estrenada en Julio de 2004).
- El sueño de mi vida (estrenada en Agosto de 2004).
- Dos rubias de pelo en pecho (estrenada 15 de Octubre de 2004).
- Di que si (estrenada 12 de Noviembre de 2004).
- Una Navidad de locos (estrenada 3 de Diciembre de 2004).
- Bad Santa (estrenada 10 de Diciembre de 2004).
- Spanglish (estrenada 18 de Febrero de 2005).
* Junio 2003 – Febrero 2004, etapa de mi actividad profesional como DIRECTOR DE PUBLICIDAD de la revista MERCEDES-BENZ. Mantenimiento de la cartera y consecución de nuevos clientes a través de la comercialización de espacios publicitarios dentro de la revista.
* Junio 2002 – Mayo 2003, trabajé como RESPONSABLE DE COMUNICACIÓN del GRUPO INMOBILIARIO RIDOMI y como RESPONSABLE DE MARKETING para los Negocios en Internet del Grupo. Lanzamiento de escaparateinmobiliario.com, un punto de encuentro en Internet dirigido a usuarios interesados en la compra/venta/alquiler de todo tipo de inmuebles. Mis funciones se centraron en la definición de la estrategia de Marketing y Comunicación del Grupo, su implantación, adaptación del modelo de negocio a Internet, así como medición de las líneas seguidas para la consecución de los objetivos fijados. Desarrollo, implementación y mantenimiento del resto de Web Sites del Grupo, además de la captación de usuarios y su fidelización.
* Febrero 2002 – Junio 2002, trabajo como EJECUTIVO DE CUENTAS en el Departamento de Cuentas de la Agencia de Publicidad J. WALTER THOMPSON para la cuenta J&B (Grupo Diageo) en 2 proyectos:
-Lanzamiento e implantación en España de “J&B Twist”, una nueva categoría de productos denominados “Ready to drink” y caracterizados por su baja graduación.
-Conceptualización e investigación para el desarrollo de un nuevo proyecto de publicidad denominado “Motion Poster” (publicidad en el interior de los túneles del metro) para J&B.
* Agosto 2000 – Enero 2002, llevé a cabo mi actividad profesional como EJECUTIVO DE CUENTAS/PLANIFICADOR DE MEDIOS en NETTHINK-CARAT, Agencia perteneciente a GRUPO CARAT, donde mi cometido se centró en la gestión de las necesidades de comunicación Online y Offline de las cuentas asignadas, planificación de medios en Internet, seguimiento de campañas y análisis de resultados. . . para NEC, OSIATIS, TELEFONICA, MERCURI URVAL y REAL IBERICA (Consorcio de Jamón).
* Agosto 1999 – Julio 2000, trabajé como EJECUTIVO DE CUENTAS en el Departamento de Marketing de LOOK&ENTER, Agencia especializada en el diseño de estrategias de Marketing y Comunicación a través de Internet, los clientes para los que trabajaba: ALLIED DOMECQ, ALCATEL, OLIVETTI, ENDESA, G+J (Muy Interesante), MIL ROSAS (franquicia florista) y Grupo MAJ (grupo joyero).
* Marzo 1999 – Julio 1999, ASSISTANT en el Departamento de Marketing y Ventas de OLIVETTI, trabajando para el lanzamiento de una nueva línea de productos digitales.
* Noviembre 1998 – Febrero 1999 realizo nuevas prácticas en el Departamento de RR.PP. (141 Comunicación) de la Agencia de Publicidad DELVICO BATES.
* Durante los meses de Septiembre, Octubre y Noviembre de 1998 realicé mis primeras prácticas en el Departamento de Cuentas de EN CLAVE S.A., Agencia especializada en servicios de Marketing Promocional.
EXPERIENCIA DOCENTE:
* Profesor Asociado de IE Business School, Executive Education http://execed.ie.edu/files/folletos/1418_es.pdf
* Profesor Ponente (Digital Marketing) en ICEMD (Instituto de Formación Superior en Marketing Relacional, Marketing Directo y Marketing Digital) – año 2013.
* Profesor Ponente (Digital Marketing) en ESIC (Business & Marketing School) – años 2008, 2009, 2010, 2011, 2012 y 2013.
* Profesor de Marketing Digital en KSchool (1ª, 2ª y 3ª Edición del Máster Marketing Online) http://www.kschool.com/marketing-online/profesores/nacho-carnes/
* Profesor de Estrategia en el Medio Online (Los Cuatro Pilares de la Digital Strategy) en KSchool (1ª, 2,ª, 3ª y 4ª Edición del Máster Analítica Web) http://kschool.com/analitica-web/profesores/nacho-carnes/
* Profesor de Marketing Digital en KSchool (1ª, 2ª, 3ª, 4ª, 5ª y 6ª Edición del Programa Avanzado de Marketing Online – PAMO) http://kschool.com/marketing-online/profesores/nacho-carnes/
* Profesor Ponente (Digital Marketing) en CECO (Centro de Estudios Económicos y Comerciales) – años 2011 y 2012
* Profesor Ponente (Digital Marketing) en FUNDESEM (Business School) – año 2013.
ESTUDIOS UNIVERSITARIOS:
2006: Curso Superior de Data Mining y Marketing Intelligence por ESIC.
1999: Master en Gestión de la Publicidad como componente de la Mercadotecnia por la Universidad Complutense de Madrid (UCM).
1998: Licenciado en CC. de la Información, rama Publicidad y RR.PP. por la Universidad Complutense de Madrid (UCM).
ACTIVIDADES FORMATIVAS:
2012: Noviembre, Training en Presentation Skills organizado por Kaspersky Lab y Switch Vision.
2011: Noviembre, Workshop sobre Leading & Managing Change organizado por Kaspersky Lab.
2010: Noviembre, Training en Core Management Skills organizado por Kaspersky Lab.
2010: Mayo, Training en Cross-Cultural Awareness organizado por Kaspersky Lab e ImpactPeople.
2009: Septiembre, Curso de Formación en Liderazgo impartido por ESIC (Businnes & Marketing School).
2006: Marzo, asistencia a la tercera edición del Foro de Marketing Estratégico organizado por DAEMON QUEST.
2003: Febrero, asistencia y participación en el VIII Congreso Nacional de Usuarios de Internet y Movilidad (Mundo Internet 2.003).
2002: Abril, asistencia al seminario Un modelo de negocio: La franquicia de Internet, impartido por WORLDSITE.
1999: Julio, Título de Experto en Autoedición , curso de 200 horas de duración.
1999: Abril, curso de “TÉCNICAS DE VENTA” impartido por BQS y OLIVETTI.
1999: Febrero, asistencia a las jornadas sobre Pre-impresión y Nuevas Aplicaciones impartidas por GRUPO RAFAEL.
1998: Mayo, asistencia y participación en el V seminario sobre “PUBLICIDAD EXTERIOR” celebrado en la UCM.
1998: Febrero-Marzo, participación en la X edición del curso “CREATIVIDAD EN VIVO”, organizado y coordinado por MC CANN ERICKSON y la UCM.
IDIOMAS
* Castellano. Lengua materna.
* Inglés: Nivel alto hablado y escrito.
DATOS DE INTERÉS
* Experto en Gestión de equipos y Dirección de Departamentos de Marketing Digital (On) y Tradicional (Off).
* Experto en la Definición, Distribución y Gestión del Budget.
* Experto en Fuentes de Información Online (Nielsen Online, comScore, AIMC/EGM).
* Experto en Planificación Estratégica (Branding, Traffic Acquisition, Social Media y Distribution), Medición y Atribución.
* Experto en Analítica Web (OMNITURE, WebTrends, Google Analytics, WReport).
* Experto en Estrategia en Social Media.
