Nacho Carnés, Ideas de Marketing

12 septiembre 2009

Audiencia Internet, Agosto 09

El mes de Agosto es el mes típico de vacaciones, algo que afecta directamente a una variación en la audiencia de los Medios de Comunicación, y en este escenario Internet no iba a ser menos. Según Nielsen Online en el último mes se ha producido una caída del 1,42% en el volumen de Audiencia Única de Internet

23,87 MM de Navegadores Únicos en Julio 09 – 23,53 MM en Agosto 09 

De los históricamente tres Parents más importante, Yahoo!, Google y Microsoft, ha sido a Yahoo! al que más le ha afectado la caída de la Audiencia de Internet en el último mes, y como consecuencia su audiencia cae un 10,12%, seguido de Google, que decrece un 4,23%, y a continuación Microsoft, con un 3,98% menos de Usuarios Únicos

Destacar la continua caída de Prisacom, que en Agosto pasa a la última posición en el  Top10 Parent Companies de Nielsen, y como caso contrario FaceBook, que aunque cae un 2,72% en Navegadores Únicos, sigue creciendo, y por segundo mes consecutivo escala un nuevo puesto del Ranking y se pone por encima de Yahoo!, pasando a tercera posición, por debajo de Microsoft y Google

Top10 Parent Companies de Nielsen

Top10 Parent Companies de Nielsen

En el mes de Agosto Facebook ha tenido un Reach del 44, 48%, 10, 47 MM de Navegadores Únicos, Yahoo! un Reach del 41,58%, es decir una Audiencia Única de 9,78 MM

MESES ANTERIORES Y SIGUIENTES

* Audiencia Internet, Septiembre09

* Audiencia Internet, Julio09

* Audiencia Internet, Junio09

* Audiencia Internet, Abril09 y Mayo09

10 agosto 2009

Audiencia Internet, Julio 09

La audiencia de Internet en el mes de Julio ha caído un 2,98 % según Nielsen online, pasando de 24,6 MM de Navegadores Únicos en Junio 09 a 23,87 MM en Julio 09

FaceBook sigue creciendo en usuarios un mes más, de hecho ha sido el único que ha experimentado crecimiento en Audiencia Única en Julio 09, ni Google, ni Microsoft/MSN, ni Yahoo! lo han hecho. La audiencia de FaceBook ha crecido un 2,41% en Julio 09 respecto a los datos del mes anterior, además FaceBook ha escalado un nuevo puesto en el Top10 Parent Companies de Nielsen, posicionándose en Julio 09 en 4º puesto, por encima de Telefónica/Terra. Reach FaceBook: 45,08 % de la población intenauta en España

23,87 Millones de Navegadores Únicos, datos Julio 09

Top10 Parent Companies de Nielsen

Top10 Parent Companies de Nielsen

La audiencia de los tres gigantes de Internet ha caído en el mes de Julio 09 según Nielsen Online, (la de Google en un 3,26%, la de Microsoft en un 3,10% y la de Yahoo! en un 6,29%). Lo más negativo es que en Julio 09 la caída en Navegadores Únicos de los tres gigantes de Internet ha sido mayor que la caída de la audiencia total de Internet (2,98%)

MESES ANTERIORES Y SIGUIENTES

* Audiencia Internet, Septiembre09

* Audiencia Internet, Agosto09

* Audiencia Internet, Junio09

* Audiencia Internet, Abril09 y Mayo09

16 julio 2009

Audiencia Internet

El año 2.009 terminó con mayor número de internautas, concretamente un 11,28% más que el año anterior, y mayor intensidad en el uso de Internet por parte de sus usuarios

Según la oleada de Octubre/Noviembre de 2009 del Estudio sobre Audiencia de Internet llevado a cabo por AIMC/EGM, la audiencia de Internet en España ascendió a 19.921.000 usuarios de 14 años o más, un 50,5% del universo (39.462.000 personas), de los cuales más de 14 MM nos conectamos diariamente

Oleada de Octubre/Noviembre de 2009 del Estudio sobre Audiencia de Internet

Oleada de Octubre/Noviembre de 2009 del Estudio sobre Audiencia de Internet

En cuanto a usuarios de Internet por sexo, sigue siendo el hombre el que representa mayor porcentaje – según la tercera oleada del Estudio sobre Audiencia de Internet en España de AIMC/EGM un 54,7% -, y por franjas de edad, Internet sigue siendo un “Medio Joven”, el 50,2% del total usuarios de Internet tiene entre 25 y 44 años

Nielsen Online habla de un volumen de audiencia única de Internet en Diciembre de 2009 de 24,5 Millones de Usuarios, de los cuales el 91,1% accedió a Google, el 80,7% a MSN/WindowsLive/Bing, el 61,2% a Microsoft, el 57,2% a YouTube y el 52,6% a FaceBook. A continuación Blogger, Yahoo! Wikipedia, Terra y Orange, con audiencias que no superan el 45% de Reach. Respecto a Grupos de Comunicación, fue Vocento el que mayor crecimiento en audiencia experimentó en el año 2009

Existen diferentes Fuentes de Información que nos permiten conocer cuál es la audiencia de Internet, la audiencia de nuestro Web site, la audiencia de los Web sites de los players que compiten en la misma categoría, la audiencia de los gigantes en Internet a nivel nacional o internacional, el volumen de audiencia de Internet que alcanzamos fruto de los impactos que generamos gracias a nuestros esfuerzos en publicidad online, las ventas que generamos gracias al tráfico que conducimos a nuestro Web Site . . . 

Pero para disponer de toda esta información, necesitamos recurrir a diferentes fuentes, fuentes que trabajan bajo distintas metodologías buscando la medición de aspectos concretos, y gracias a la tecnología que emplean, encontramos la información con la que trabajamos día a día y en base a la cual tomamos nuestras decisiones

 

Fuentes de información en Internet               

- Fuentes Externas – Nielsen Online, ComScore, ecommerce CMT Red.es . . .

- Fuentes Internas – Herramienta de Analítica Web. OMNITURE, SiteCensus (Nielsen Online), NedStat, WReport (Weborama), Google Analytics, WebTrends . . . 

- Fuentes Primarias – Ej. Analisis roi, Estudio Usabilidad de nuestro Web Site. . .

- Fuentes Secundarias – AIMC/EGM, Informe IAB . . .

- Fuentes Terciarias – Ej. Inversión en Marketing Online por sectores, . . .

  

Tecnología aplicada a la medición

- Fuentes Externas – Medición a través del análisis/seguimiento del Panel (hogar y trabajo), Software instalado en equipos de los miembros del Panel

- Fuentes Internas – Medición a través del Marcado de páginas

- Fuentes Primarias – Tecnología, metodologías y herramientas de Medición específica

- Fuentes Secundarias – Tecnología, metodologías y herramientas de Medición específica

- Fuentes Terciarias – Recopilación y Análisis de Información existente

 Cuadro Resumen

Fuentes de Información Información Necesidad de Información Metodología Online Ejemplos
Fuentes Internas De dentro de la empresa Conocer el volumen de usuarios que visitan nuestro Web site, su comportamiento, ventas que generan y Revenue que nos reporta Marcado de todas las páginas del Web Site Herramienta de Analítica Web: OMNITURE, , SiteCensus (Nielsen Online), NedStat, WReport (Weborama), Google Analytics, WebTrends . . .
Fuentes Externas De fuera de la empresa Conocer cual es el volumen total de usuarios de Internet, el porcentaje que visita nuestro WebSite, la audiencia de los otros players que compiten en nuestra categoría . . . Medición a través del análisis y seguimiento de la Muestra. Software instalado en el ordenador de los miembros del Panel, seguimiento de la navegación Nielsen NetView, comScore . . .
Fuentes Primarias De primera Mano, surge fruto de nuestro Research Conocer el roi total, por acción táctica, por KeyWord, por formato . . . . Conocer comportamiento de los usuarios en nuestro WebSite buscando causas que representan frenos, fuga . . . Pixel en páginas de confirmación de venta, Uso de URLs de Tracking con redirect y etiquetado de usuarios. Cámara que lee los puntos donde mira el ojo, seguimiento de cursor, … Análisis roi, Estudio de Usabilidad . . .
Fuentes Secundarias Existente Enriquecer nuestro Reseach Tecnología, metodología y herramientas de Medición específica  AIMC/EGM , Informe IAB . . .
Fuentes Terciarias Recopilación y Análisis de Fuentes Primarias y Secundarias Reforzar nuestro Research Dependerá de los objetivos con que se generó Estudio Grupo Havas Inversión en Online Marketing por Sectores de Actividad

 

La audiencia de Internet en el Mundo según comScore es de unos 1.200 millones de usuarios únicos, del cual el 41,5% se conectan desde Asia, el 28% desde Europa, el 26% desde América (18,5% América del Norte – 7,5% América Latina) y el 4,5 % desde África 

China es el país del mundo que tiene más usuarios de Internet, unos 185 millones. Por debajo están Estados Unidos, Japón, Alemania y United Kingdom

Los usuarios de Internet de origen ruso son los más activos en Redes Sociales

Holanda es el país de Europa con mayor penetración de Internet, el 82% de la Población holandesa se conecta a Internet

Los Usuarios de Internet ingleses son los que más tiempo pasan conectados, 28,5 horas al mes, les siguen los españoles que dedican 25,1 horas al mes a navegar por la red

En España son tres las principales fuentes que ofrecen información sobre la audiencia de Internet: AIMC/EGM, Nielsen online y comScore. Los datos de cada fuente hablan de volúmenes de audiencia distintos, aunque lo cierto es que la metodología que utilizan cada una de ellas es diferente

Audiencia Internet en España: comScore Septiembre 09

Audiencia Internet en España: Nielsen Online Agosto 09

Audiencia Internet en España: Nielsen Online Julio 09

Audiencia de Internet en España: AIMC/EGM Abril-Mayo 09 , Nielsen Online Junio 09, y estudio sobre Comercio Electrónico en España por Red.es ONTSI

Audiencia de Internet en España: AIMC/EGM Febrero-Marzo 09 , Nielsen Online Abril 09 y Mayo 09, y comScore Abril 09

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