El pasado 22 de Junio tuvo lugar en el Club de Marketing de La Rioja (Logroño) el VII Foro sobre Marketing Digital, donde participé como ponente. Mi ponencia, la cual tenía por título “Eficacia Publicitaria en Internet: Visitas, Registros y Conversiones“, se centro en presentar el valor del impacto publicitario de calidad sobre:
- la variación de las búsquedas de una marca en Motores de Búsqueda
Además de mi intervención y de la mano de ponentes como Joost Van Nispen entre otros, se trataron temas relacionados con el Mobile Advertising, e-commerce, m-commerce, cuponing, promociones online y claves de éxito del nuevo Marketing
El pasado 17 de Mayo tuvo lugar en Madrid (Intermediae Matadero Madrid) una nueva edición delConversion Thursday (#CTMAD), en la que fui invitado a participar como ponente para hablar sobre Campañas de Display Ad, que representan estas dentro de una Estrategia Global, como Medir correctamente su Rendimiento y que oportunidades ofrece la Generación de Impactos Publicitarios basados en Comportamiento
La ponencia tuvo por título “La Publicidad online. Campañas inteligentes para clientes inteligentes” y durante la sesión centre mi discurso en:
- Internet: Medio de Comunicación, Canal de Distribución y Entorno de Relaciones Sociales
- Audiencia de Internet
- Los cuatro Pilares de toda Estrategia Global en Internet
- Publicidad, Comunicación Persuasiva
- Tipos de conversiones: Post-Click Conversions (Directas e Indirectas) y Post-View Conversions
Los pasados 17 de Abril en Madrid y 18 de Abril en Barcelona tuvo lugar el Conversion Day (#ADigitalConversionDay) Jornada organizada por adigital donde participé como ponente. La verdad es que fue una gran experiencia que a través de este Post quiero compartir con todos los que visitáis mi blog
Conclusiones de mi Ponencia:
- 2.100 Millones de Usuarios de Internet en el Mundo. Unos 1.500 millones de personas se conectan a Internet desde dispositivos móviles
- Los Cuatro Pilares de una Estrategia Global en Internet son Branding, Traffic Acquisition, Social Media y Distribución
- La Medición no es sólo una oportunidad que nos ofrece Internet, la Medición es una necesidad que nos permite Optimizar los Recursos Económicos, Tecnológicos y Humanos
- No podemos Controlar aquello que no Medimos. Unas Acciones Tácticas alimentan a otras y todas se retroalimentan entre sí
- Tipos de Conversiones: Conversiones de Post Click, que pueden ser Post Click Directos y Post Click Indirectos o Post Conversions, y Conversiones de Post View o Post Impressions Conversions
- No sólo necesitamos contar con una Herramienta de Analítica Web: Google Analytics, OMNITURE . . ., además tenemos que trabajar con una Herramienta que nos permita Medir el Rendimiento de nuestra Estrategia, no de las diferentes Acciones Tácticas de forma aislada
- Necesitamos Analizar y Medir el impacto de las campañas de Display Ad sobre el resto de acciones, -por ejemplo sobre PPC Campaigns-, sobre las conversiones, sobre el CPA (Coste por Adquisición) y sobre el ROI (Retorno de la Inversión)
- RTD (Real Time-Bidding): impacto publicitario comprado a tiempo real y basado en comportamiento del usuarios + Dynamic Ads
- La clave no está en acercar el cliente a la Marca (INTERRUPCIÓN), la clave está en acercar la Marca, el Producto al Cliente para INTERACTUAR con este
- En este momento Social Media es relacional, no transaccional, pero algo que integrado en nuestra estrategia, nos ayuda entender percepciones de nuestros usuarios, y por tanto a trabajar en mejorar la relación con nuestros potenciales compradores, con nuestros compradores actuales, clientes . . . Un aspecto realmente importante es la generación de contenidos de valor tratando de involucrar a Fans/Followers, Seguidores en el discurso de la empresa, y buscando la “conversación”
- El Path Comportamental. Existe una relación matemática entre las distintas Acciones Tácticas que componen una Estrategia
